端厨电品牌天梯图（完整版）k8凯发全站一图读懂国际高
很多国内的中高消费者就很熟悉了-▲，有liebherr利波海尔△•▼-▪、miele美诺□-◇◆◆、V-ZUG瑞族■•□▽△◆。Fulgor Milano强项在厨电产品操作的精准性和便捷性▽▪•◁，最后就是这个瑞族了▪□，只是来国内溢价高的离谱△▼▽•△，人家可能也没打算进入厨电行业▷★•☆。本来是国外的普通家庭冰箱◇=□★••。
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Smeg是意大利的品牌▲◇▽△，意大利的品牌普遍设计得很好…□○。Smeg的小家电比较多▲▪▪•，典型的就是他家的彩色小冰箱○◇，在市面上比较火◇◁。但其实经常看美国大片的朋友都知道▼◆★，在电影里经常出现的冰箱其实不是他家的▼★，而是Big Chill的冰箱▷▪▪▼●，设计感强•○，很有复古的感觉○▲▼-，很多好莱坞明星都是他家的客户▷△•，年轻的有斯嘉丽·约翰逊-▽○▷，老一辈的有什么施瓦辛格这些□•■。这也是这个排行上我唯一想吐槽的点◆○▪：难道Big Chill不配在这个图上拥有一席之地吗△◇■？
再来说说第二排的△□☆-，用流行的说法■▷◁•▷，叫•…☆□▪△“轻奢○○•-▽▪”级吧◆▽☆◆…，有点像COACH的包包的感觉（当然价格比COACH贵了不少k8凯发全站▽☆•☆，毕竟产品不一样）●▼▷◆●。这一级包括Asko雅士高▽▷▪▲▷、AEG安亦嘉-▽◇、smeg斯麦格○▽、Bertazzoni博塔桑尼（这几个中文译名很拗口△-，尤其安亦嘉）…▽-■◆▲。
彻底沦为孙子□▪○▽端厨电品牌天梯图（完整版）！不适宜炫富◁△●。其实没啥说的•▷◆，做出高品质的食物■▽▼■•▽！
写了这么多◇★▪•，有没有发现•▼•●：这个图里面简直就是德国和意大利的天下▲▼◆■●○。不是说厨电行业分为日韩系和欧美系吗▲◁•，为啥没有日韩的产品■◆□△●？其实一点也不难理解△-…，日韩系重收纳▲=▷•、欧美系重容量…=☆，日韩系主要针对的是大众消费☆◁，而中高端人群所需要的奢侈级消费品牌还是集中在欧州■◁▽▽。以冰箱为例-•，日本的冰箱非常善于收纳◁=，但收纳的根本原因是因为空间本身不够••-▪，对于购买奢侈级厨电的客户来说●◇，空间根本不是问题◆▷•□▽•。所以◆▼△，这个排行就是欧美系为主◆■-▲△○。还有个事情很多人在购买前容易忽略▼▽△，就是售后…☆▽，遇到时真的急死人◇▽★○★★。都说▷•◆-“一灶传三代=○◇▲△▽”▽…，但有问题了怎么办（关键这些产品往往都是使用很久才会出现问题）☆▷◆■○？如果自己有工厂■…，好说△=◁○。如果没有▽•◆●▲▼，就是另外一个话题了◁●△。同时▼▲☆•=，有不少人有一个思维惯性▷◁：只相信自己听过的大品牌-•★•▼。真相却是-▲…•-“你没听说过的▽◇◁◇，可能才是最顶级的◆▼▪□△▲”▲☆。原因其实也很简单○◆：中国的高端消费本就起步较晚☆▼▽，真正形成强大消费力的也不过就十来年的事情○△…•△◆，而真正的顶级品牌往往在这些问题就是会慢半拍◁●，就造成了顶级品牌往往进入中国很晚的现状★▼-。
品牌推广真的不行▷▼●，他家冰箱设计感不强且缺乏创新◇▲★，有点LV●-△、Dior的意思吧◆□。钱车两空顶级惨案是人皆难逃■▪！
这张图按奢侈度和创新性进行排行☆◇●▷，对各大厨电品牌进行了排序●□○▼。先来说最下面这排的入门级=○□◁=，SIEMENS西门子▽•-◇、BOSCH博世○■、Electrolux伊莱克斯◆☆◁◇、De Dietrich德地氏★……☆。西门子和博世是德国的▽☆■▪…-，算是最早一批进入中国的国外品牌…◇。其实它们都不算厨电行业…▽-，产品种类繁多◁▼■△，大家电里的啥都有•◆★--。现在这两个品牌都隶属于博西集团（包括嘉格纳品牌■△▷•，也属于博西集团）◁◆，国内市场销售的产品主要是国内制造加部分代工▲△，也主要在国内销售▪◁。从其市场定位来讲也是介于海尔卡萨帝与高端之间的产品□△-，勉强算是入门级•□▽○•…。
除了上面最被公认的图▽▼▷●，还一个品牌段位图也在外网广为流传▷★，可以作为上面图片的补充说明◁-★■□☆，有兴趣的朋友可以对比研究下••▲•▪=，会有不少的新发现…▲▷□。
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Meneghetti家族有400多年历史=▼▷•=-，从上往下第二排的■■▷☆，国内网上资料少★□○◁▼，不过有一说一■▽=▪？
miele美诺同样是德国的◁◆○▲★，产品线确实比较全-▽，但真正的强项还是其洗衣机●▷◁◇…□k8凯发全站一图读懂国际高、干衣机等洗护类产品◁○▷--★，自身不生产冰箱等厨电（土耳其代工）…▷▼■☆◆。由于进入中国的时间相对较早▼●◆●，miele确实有知名度▽▼◁△…▽，但凡事都有两面性•▪▷▽□■，水货也多○•，很多人抢着倒货■◇○-•▪，价格虚高▼■•…。还有一点☆★○：在厨电最核心的烟机■▲▽▽●、灶具■○、烤箱等烹饪类的产品◆◁=☆…，其实他家真心不占啥优势=▪▪★。
最后是新西兰Fisher & Paykel斐雪派克◁■▽=◆○，也是整个南半球唯一上榜的品牌▪●▪▽▽，当然有其独到之处◇□○★△。其品牌及产品首先是整个澳州的顶级代表△☆★，也受到全球消费者的认同…★。斐雪派克特别要注意的一点是其早在2012年就被青岛海尔集团收购◇=，对于奢侈级品牌来说△★■◆◇，这一点就很微妙了▲◆▽…，毕竟奢侈级产品最讲血统☆★。另外•□==△，其大部分厨电产品（主要是烤箱▼-▪、蒸箱等）是在意大利代工制造的□=●-▲□。
Asko是瑞典品牌▲▷☆…，几经收购…☆•▪◆，2018年8月被青岛海信收购-▲□☆★，国产线已经在渐渐填充产品线了•●•☆◆○，销量一般k8凯发全站●…☆，优势产品是斯洛文尼亚制造的洗护类产品=☆•□。产地的复杂和多样性是一大特色○◁■，东欧品质□-•-▷◇，实属一般•▪○•▷▼。
然后就是这个AEG●○☆•▷☆，纯粹的制造型家族企业★•▷，而且大部分都不在德国生产了（看看他们的机身产地铭牌就知道了）☆△★。这也是为啥海外代购这么多的原因●▲。产品还有不少是从东欧国家生产的△▲■•◆□。为很多家电品牌做厨电类产品代工…▼▷=。容易上手☆★◆•，外网的资料一抓一大把○□…•○，没有liebherr的冰箱●=▷◆、miele的洗衣机这种级别的爆款-◇▽★◆●，liebherr利波海尔是德国牌子=…=□…▷。
Bertazzoni同样是意大利的品牌◆□▼▪□，一家主要从事不锈钢台面和水槽加工的企业▪◆，我就记得他家的不锈钢折弯工艺不错•-☆◇◇，整体还是太小众了◁•▪=，声浪太小■▪▲☆●□。
最后当然就是最顶级的存在了▲●☆▪▪-，都是全能型选手-△▪，门门A的那种-☆△•，包包中的爱马仕▽▲▷◁□■。有GAGGENAU嘉格纳●▽、Fulgor Milano福戈米兰◇▼、Fisher&Paykel斐雪派克▪…。GAGGENAU嘉格纳大家比较熟•◆◁★=☆，说到最顶级的一般都会想到他•◆▽▷▽。在国内一些顶级楼盘里是标配●•△◁，也算加深了这个品牌顶级的印象◇△。其实▪=★，嘉格纳经过多次收购-◇□☆•○，目前在博西集团旗下=☆，早就不是消费者心中希望的那样了…◇▷★=。博西为啥收购它☆△◇☆◆？很简单▲◆：提升市场定位■◇□◆▼◁。还有一点更让人意外●★□：它的主要市场就是中国▽◆，经常能在国外看到他们的案例中大量的中国元素◁…★。和miele一样◁★◁▽■，由于进入中国时间相对较早★▽□，累积了知名度▷▽•，水货很多▷○•▽，价格就更虚高了●○。另外▲◁=■◇○，自始至终它自己是没有自有工厂的■◆◇，蒸烤箱博世做一些□☆☆，冰箱土耳其做一些☆★◁◆□□，厨电产品意大利做一些▼=，主要是做设计和市场营销◁•-…•★。从使用体验上讲☆▪▼，嘉格纳的产品展示效果强于使用效果★▽，上手操作有一定难度□=□▽=•，对于希望体验顶级厨电☆=★=▼□，尤其是希望创造美食的客户来说▪•◁▷◇，难度不小•▪△。
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但在国内知名度低■◇☆▪，一直是老样子◁□，溢价超乎想象●☆•●▲■。
经常在网上看到有人说花了进口的价钱▼▼▪◆，买的是国外■☆▪●“查无此人=☆”的中国专供或者国内代工•▲▪。好不容易买到原装进口◇○★，一打听贵了好几倍……都啥年代了◆△•=•，这些搞笑的事情■○，却真实的发生在中国的高端厨电消费市场▷△◇☆。还有个灵魂拷问是••●☆-“到底谁才是真正意义上顶级的原装进口品牌▷★◇◇-？★=•◆◆”就更让人摸不着头脑了★▪！但只要在欧美呆过的人都知道▲○，就像奢侈品行业一样▷…●◁，厨电行业一样有自己的排行=■•◁，外网公认的长这样□☆●：
拿包包来比…-，另外□▷-，进入国内市场较晚○□，但有个事情倒可以说说●○▷▲▷▼：它的英文LOGO上其实是没有海尔的▽▪•▲▼，这一点懂的都懂•▪？
农业农村部▼◁…：重新找回10个曾宣布灭绝品种==-▷！包括甘肃太平鸡○■△、四川内等
另外两个牌子•=▲★□，像什么Electrolux和De Dietrich都不算高知度的品牌△□■，产品种类也偏少●▪，尤其是Electrolux这样的财务型企业（买买买然后卖卖卖）▼◇▽=☆-，基本上渐渐谈出了大众视野了…▼☆●，国内电器卖场也很少见到像样的店面了☆△=◁。De Dietrich德地氏品牌更是在国内主流卖场找不到一家像样的专卖店★◇☆★▽，在国内称得上是名副其实的高智商税产品了=■-●▽△。
产品线没有洗衣机干衣机☆●◇○…，在中国市场以工程机为主▷•▽--◆，太低调◁☆▼，是国际厨电行业Meneghetti集团的自有品牌□■-○。连个工程案例都没见到几个◇-，Fulgor Milano是意大利米兰的▷☆=▽，是个短板◇•△■。他们只做冰箱○◆▪▷▷☆。超2000家4S店烂摊甩给车主◁•◆▽•？
